疫情之下爆增的“假发经济” 脱发人群成购买主力

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脱发严重怎么办?极客补发2小时解决

据国家海关相关统计,近三年我国发制品每年出口平均额稳定在35亿美元左右。2018年,中国出口36亿美元假发制品,占据全球市场约80%的销售份额,


疫情之下爆增的“假发经济” 脱发人群成购买主力

然而近年,在供给海外市场的同时,中国国内市场的假发需求也在逐年上涨。近两年来,巨大的需求引来了众多新人入行,同时已有的企业也在向高端假发制作转型。尤其是今年受全球疫情的影响,跨国运输成本很高,国外批发商也少了。反观国内随着电商的快速发展,以及国内市场对于假发的接受度日越来越高,假发行业呈现爆发式的增长。


据数据统计,2016年美国发制品消费规模达到50亿美元,人均消费发制品15.75美元,相当于108元人民币,而中国的发制品消费达到35亿人民币,人均消费发制品2.55元,中美人均消费差距达42.4倍。在2019年我国共注册超8400家假发相关企业,增量为近十年来最高,同比增长47%。据预测,未来十年中国假发市场行业规模约为600-1000亿元。


我国假发相关企业的注册增量(全部企业状态)上涨态势图(来自天眼查)

我国假发相关企业的注册增量(全部企业状态)上涨态势图(来自天眼查)


通过知名假发定制品牌“极客补发”了解到,在2015以前国内假发市场还是主要以出口欧美国家的非裔和非洲地区为主,产品也主要以一些便宜的假发。从2015年开始,假发行业就开始呈现跳跃式的发展。产品形态也从便宜、以量取胜到高端假发转变。极客补发也是从这个时候开始发展高端定制,并开始在一、二、三线城市开设直营店,2016年更是搭上了电商的快车,建立电商业务。


极客补发,全国几百家门店

据极客补发相关业务负责人介绍,19年之前假发的主要消费群体相对局限,多位三四十岁以上群体,而且有很多事因为生病等原因导致了光头。但是从去年开始,脱发群体成为了主要的购买力,顾客有很多从事IT、医疗、工程建设方面的工作,还有不少大学生群体因为学业压力、长期熬夜等因素导致脱发。他认为发生这些转变的原因主要有几个方面:


一是现在脱发群体的剧增,以及脱发群体的年轻化。据国家卫健委发布数据,中国已经有超过2.5亿人正饱受脱发的困扰。平均每6人中就有1人脱发,大批“90后”也已加入到脱发的阵营中来。这部分群体对外貌、造型有比较高的需求。


另一方面是现在的假发工艺也有很大的提升。传统的假发就是一顶纤维制的头套,不仅看起来假,而且可能还会发生掉落之类的尴尬场面,但是现在的高端定制假发都是采用真发手工编织,发丝走线自然,连粘连处的头皮都是仿真头皮,颜色真实,和真人头皮肤色对比相差不大,几乎难辨真假,而且能戴着假发随意运动甚至洗澡也不会脱落。


第三个原因就是随着时代和经济的发展,国内民众的包容度以及对于戴假发的接受程度也越来越高了。之前就算脱发,很多人也不会买假发。现在男士秃头就会考虑买个男发块;女士头发稀疏的,不管价格如何,也会尝试买个小发片垫在头发上面。现在大家慢慢认为戴假发出门也比较正常了,就像是化妆慢慢被接受一样。大家经济水平提高了,会更注重美感,戴假发这一时尚潮流也随之发展。他认为这是一种必然的趋势。


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